Dr. Ali Gürel Göksel eserinde Spor Yönetiminde Halkla ¿li¿kiler ve ¿leti¿im konusunu "Yeni Medya" özelinde derinlemesine incelemektedir. Kitab¿n amac¿; çok say¿da taraftar/mü¿terisi olan, çe¿itli gelir kaynaklar¿na sahip ve ticari de¿er yaratan, görsel ve yaz¿l¿ bas¿n¿n her an haber konusu olan spor kulüplerinin halkla ili¿kiler faaliyetlerinin çat¿s¿ alt¿nda kurumsal ileti¿im arac¿ olarak yeni medyay¿ kullan¿m biçimlerinin de¿erlendirilmesidir. Arät¿rma iki k¿s¿mdan olu¿maktad¿r. Arät¿rman¿n iki k¿s¿mdan olu¿mas¿n¿n nedeni, birinci k¿s¿mda sosyal älarla neyin nas¿l aktar¿ld¿¿¿n¿ ele almak, ikinci k¿s¿mda ise spor kulüplerinin, kurumsal ileti¿im uzmanlar¿yla yap¿lan görü¿melerle bu älarda neleri amaçlad¿klar¿n¿ ve neler yapt¿klar¿n¿ ortaya koymakt¿r. Özellikle kulüplerin Facebook ve Twitter hesaplar¿na daha fazla önem verdikleri belirlenmi¿tir. Ayr¿ca LinkedIn hesaplar¿n¿n kulüplerde insan kaynaklar¿ bölümünün kontrolünde yönetildi¿i tespit edilmi¿tir. Spor kulüplerinin kurumsal ileti¿im uygulay¿c¿lar¿yla gerçekle¿tirilen görü¿meler sonucunda yeni medya hesaplar¿n¿n pazarlama bölümüyle omuz omuza yönetildi¿i ve ço¿u stratejilerin birlikte belirlendi¿i görülmü¿tür.
