Bu calismada, isletmelerin marka avantajini kullanarak pazarlara giriste basari elde etmek üzere tercih ettikleri franchising isletmecilik sistemini uygulayan fast food isletmelerinin marka farkindaligindaki farkliliklari arastirilmistir. Hem ürün ve hizmetleriyle hem de görsel unsurlariyla birbirine cok benzeyen franchising isletmelerin tüketiciler tarafindan marka bilinirligi ve taninirligi düzeylerindeki farkliliklari belirlenmeye calisilmistir. Buradan hareketle, birbirine cok benzer stratejiler ile pazarda rekabet eden isletmelerin strateji gelistirmelerine yönelik cesitli öneriler sunulmustur. Bu calisma ile hem franchising isletmelerinin markalarinin sürdürülebilirligine hem de yerli marka ile franchising sistemi kurmayi amaclayan isletmelerin markalasma süreclerinde basarili marka farkindaligi olusturabilmelerine katki saglamak amaclanmistir.
